嚴重缺貨下的瘋狂炒賣：Rolex是炒風的幕後黑手？

　　全世界都有人在市場炒賣，但偏偏唯獨香港人最喜歡炒賣，炒樓炒舖位炒車位已經是等閒事，現在連一本Anson Lo做封面的時裝雜誌也可以在Carousell炒賣，實在不得不佩服香港人的「生意頭腦」。

　　不過講到近期最被港人熱炒的東西，肯定是知名手錶品牌Rolex。因為產量大減，店舖出現嚴重缺貨情況，經媒體報導後引發二手市場成交量及炒價攀升，一隻全新連盒的Daytona甚至可以被炒高至四倍價錢，相當瘋狂。但你有你瘋癲，我有我繼續高姿態，眾所周知Rolex每年都會像LV、Chanel和 Hermès調高零售價，不過依然供不應求。原因真的是需求太大？抑或是產量太少而已？

　　對我而言，Rolex和 Hermès的經營手法是一模一樣，首先，他們並非上市公司，都是由家族控制，所以公司一概敏感商業資料或銷售數字都不用對外公開。市場唯一知道的，Rolex是唯一超過50億瑞士法郎營業額的瑞士鐘錶品牌，另外就是他們年產量介乎80至100萬隻。而跟Hermès最相似，當然是他們在產量方面的控制與配貨這潛規則，在Rolex專門店想輪侯購買人氣款式腕錶，配貨已經是公開秘密，飾櫃沒有陳列出來，但往往都是店員刻意收起，等待合適時候才拿出來，就像Hermès，顧客的消費金額愈高，愈顯示出消費力，店員才會拿出一個Birkin手袋給你購買。

其實早在疫情之前，Rolex的年產量都被外界指不夠滿足市場需求，而品牌旗下型號眾多，如果以平均數去分配，每個型號每年只有5萬隻，若Daytona、GMT和Submariner這三大人氣款式產量更少，最後到各地專門店與特許經銷商所得到的配額，又怎可能滿足需求。Rolex更厲害到實行保密配額制，所有門店和經銷商都不會知道所獲得的配額數量與款式，單單是這一技倆，已經令輪候名單中的消費者更瘋狂。

　　早前因為一篇財經文章，極低調的Rolex罕有地作出公開回應，令業界嘩然。該篇文章雖然有專家認為Rolex沒有刻意控制供應量，但亦有提及Rolex曾表明不會增加爆款產量去滿足需求，目的是替品牌營造一個高檔次價值，或許就是這個論點觸動了Rolex神經，或揭露了他們最不想被人知道的一面，才走出來為自己辯護。

　　我只知道，其實鑽石蘊藏量非常豐富，只不過是De Beers這家壟斷全球近半鑽石開採和貿易的跨國企業在操控市場價格。Hermès的Birkin和Kelly真的這麼難提高產量？Rolex在這場炒賣遊戲中扮演一個甚麼角色？其實我們都心知肚明，但卻無能為力去扭轉局面，因為有財有勢的才是大莊家，永遠都是遊戲的大贏家。

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

想要獨家投資理財Tips？即Like etnet 全新Facebook專頁► 立即讚好