19/12/2016

香港裏外不是人

　　2017年快將來臨，而2016年，對很多奢侈品牌來說，應該是最黑暗的一年，尤其是香港零售市場，絕對可以用慘絕人寰來形容。自從去年Coach要貼錢撤出中環旗艦店，骨牌效應如山洪爆發，退租潮一浪接一浪。低處未算低，繼Forever 21要撤走銅鑼灣，Ralph Lauren的銅鑼灣旗艦店亦要黯然結業，最新一則消息，是Prada在半島酒店經營了多年的店舖亦會劃上句號。誰會是下一個，不知道，但可以肯定是，黑暗將會繼續。

Ralph Lauren位於利園商場的旗艦店，於2014年才開幕，但奈何只做了兩年便結業。

　　最近熱話，是美元強勢，人民幣貶值的消息。而港元跟美元掛鈎，所以變相港元亦強勢，有分析員更大膽指出，港元兌人民幣將會重返一兌一水平。這意味外地旅客將會因為匯率而減低來港消費意欲，尤其是內地旅行。早前香港旅發局公布今年首十個月的訪港旅客人數按年下跌5.7%，當中內地訪港旅客人數按年跌8.2%。只有非內地旅客數字有上升。看到這些數據，要靠自由行維生的本地奢侈品零售業，應該感到心寒，因為沒人知道人民幣還會貶值多少。本地奢侈品零售業可以如何自救？我不想潑冷水，因為我認為是沒得救。其實我在專欄已經說過無數次，香港從第一天開始依賴自由行，已注定踏上一條不歸路。香港產業單一化問題早已存在，只有政府仍自欺欺人，認為香港有多元化產業。現在的香港，好像甚麼都要靠旅遊業來推動，至於塘水滾塘魚的地產市場，只是一少撮人的大富翁遊戲，不值一提。全世界，只有發展中國家或落後國家才需要靠旅遊業支撐經濟，例如古巴和玻利維亞，但今日香港，就好像沒旅遊業支撐，甚麼都做不成。

港元強勢，會令旅客來港消費意欲大減，但進口商品售價亦會有下調空間，但減幾多，減唔減，主動權在於名店和品牌。

　　香港另一問題，是內需，很多本地售貨員都會講這番話：「靠本地客，我們食西北風！」這句話刺中要害，香港就是內需不足，變成依賴旅客消費，而重災區，當然是奢侈品零售市場。老實說，香港不乏富人，豪宅林立，但點解名店靠本地客要食西北風？如果你身邊朋友的銀行戶口有3百萬，你不妨問他，會寧願拿錢去買樓抑或去買名牌衫，又或者選擇在本地買，抑或到歐洲買。一般連物業也沒有或需要供樓的打工仔，就更不用說。剩下來願意在名店消費的本地人，寥寥可數。再者，商舖租金問題，政治引發的社會怨氣令內需意欲大減，都是問題根源。奢侈品品牌只能被動？港元強勢，其實有利品牌調低本地貨品零售價，但問題是，他們願唔願意放下身段，減價空間又有幾多。相信大家都有去過所謂的名牌開倉或東涌的outlet，你可有覺得那些陳年舊貨是「跳樓價」？名店舉行的季度減價，你又可覺得貨品有正真減過價？當貨品標價愈來愈貴，名牌要賺到盡，不願賤賣，最後損失，其實只有品牌自己。