時裝踩過界 品牌聯乘賺大錢

　　Crossover一字已經不是新字義，被冠上聯乘合作之名，保證有人氣的曝光率加不俗的銷量，雖然此沿用多年的方程式仍然出奇地奏效，但時裝品牌的眼角，亦漸漸開展至更闊的領域，名牌傢品早已經成功進駐各家各戶，其他生活上可觸及的物品，亦被時裝之名包裝起來，再次證明了穿上身的名牌只是開場白，踩界涉足日常生活的一切，才是真正賺大錢的金飯碗。

 

Jean Paul Gaultier X Coca-Cola

 

　　雖然可口可樂未必是人人喜愛的飲料，但無可否認是世界上最暢銷的飲品之一，亦由於大家愈來愈重視健康，所以可口可樂也要變陣推出Diet Coke、Coke Zero等等標榜低糖低脂的「健康飲品」。慣常的宣傳手法，當然是鋪天蓋地之餘，也要聯同時裝名牌之名做勢。

　　繼於米蘭時裝周於Roberto Cavalli、Moschino、Blumarine、Marni等走秀場地免費派發別注版可樂後，亦曾找來Marc Jacobs及Karl Lagerfeld設計特別版的瓶身，法國老頑童Jean Paul Gaultier則擔上2011年的Coca-Cola創意總監，不但設計了多款品牌signature的橫間及corset瓶身圖案外，更大費周章創作了名為「The Night & Day Serial Designer」三部曲短片，並親身上陣擔當男主角，將品牌的幽默戲謔感注入Diet Coke中。

 

Gucci X Fiat

 

　　同鄉自然三分親，所說的正是同樣來自意大利的Gucci及Fiat汽車名牌，於2011年正值G意大利統一150周年慶典，加上Gucci創立品牌90周年，聯手跨界炮製出Fiat 500 by Gucci。

　　此意國小車沿用舊款Fiat 500設計，同樣的黑白車身備有硬頂及開篷款式任君選擇，要找Gucci的踪影亦不難，包括有圍繞車身兩側及尾部、搶眼度十足的Gucci經典綠紅條紋圖案，車內的座位也一樣印有Gucci monogram及附有綠紅色的安全帶，雖然冠上限量版，但難得價錢卻算相當合理，以27萬多元起價發售。

 

Fendi X Maserati

 

　　可能看得眼紅了Fiat 500 by Gucci，Fendi及Maserati也合作推出GranCabrio Fendi跑車。

　　相對Fiat這種靈活穿梭橫街小巷的小汽車，Maserati明顯地更惡形惡相，車身的部份用上了名為Grigio Fiamma Fendi的特殊色彩，呈現出一種深咖啡色、又帶有如虹彩般的迷幻色澤，車內則配上獨特的淺色木質作不同的部件，座位的頭枕配上Fendi專用的黃色Maserati logo，皮革座位也用上品牌招牌菜的Selleria皮革、及縫上雙F lgoo花紋，甚具霸氣。

 

Karl Lagerfeld X Shu Uemura

 

　　Shu Uemura於化妝品界無人不識，就算不懂Karl Lagerfeld是何許人，也總會認得其一頭長白髮加永遠的黑漆墨鏡，今次跨國界的合作，Karl Lagerfeld卻不見真身，反而派出其最愛的貓咪Shupette出場，推出名為Shupette by Karl Lagerfeld for Shu Uemura彩妝系列。

　　所有的產品均印上Shupette的貓樣以茲識別，單憑精美的包裝已經足以讓大家大灑金錢，而小道消息一則的是，除了Karl Lagerfeld於是次合作中收取費用外，其愛貓亦因拋頭露面，也獲得了一筆相當可觀的「肖像權」費用。

 

Paul Smith X Leica

 

　　Paul Smith代表了英國的紳士時裝，Leica則是德國相機品牌中的國寶，是眾多攝影迷夢寐以求的隨身gadget。

　　是次破天荒的首度合作，機身沿用Leica X2的經典雙操作輪盤，最矜貴的紅圈標記當然值得留低，細節方面則有待Sir Paul作天馬行空，當中包括換上鮮橙及草綠的撞色機身，如圓形的內藏式閃光燈上，手繪了一個如塗鴉般的燈泡圖案，當然最獨一無二的機身編號更添身價，以$25,200價格發售，只計買Leica之大名也確實不算貴。

 

Burberry X Line

 

　　自Christopher Bailey上任Burberry創意總監後，一洗品牌的老氣之餘，亦成功吸納一羣愛潮要型的時裝人，於今年的倫敦秋冬時裝周前，品牌就聯同通訊軟件Line，合作於日本地區推出Burberry官方帳號，於手機直播當地的時裝秀，同時推出穿上Burberry的「Cony與Brown」貼圖公仔免費下載。

　　除此之外，Burberry更於開show前席，播出Cony與Brown穿上Burberry服飾，遊走倫敦街頭、甚至跟卡通版的Vogue主編Anna Wintour、超模Cara Delevingne、攝影師Mario Testing甚至Christopher Bailey等人，一同成為fashion show的席上客。此種軟硬兼施的宣傳技倆，成功贏得老中青三代的收視率。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

【香港好去處】etnet全新頻道盛大推出！全港最齊盛事活動資訊盡在掌握！► 即睇