又到雙十一，全國人民Shopping日

　　Forbes雜誌網站10月25日刊出一篇文章，認為，2016年是天貓雙11邁向全球化的年份，而今年開始則更加大力國際化，全球認知每年都在增加。阿里巴巴同時還在把東南亞業務和其電商網站Lazada整合到生態體系裏，還會幫助100個中國品牌向一億海外華人做宣傳。

 

 

　　天貓雙11全球狂歡節即將到來，大家開始關注阿里巴巴提出的「五新」(新零售、新金融、新製造、新技術、新能源)戰略的成果。在「新零售」在提出一周年之際，如何將其應用到天貓雙11全球購物節當中。Forbes認為，2017年的天貓雙11是阿里這一年來新零售概念成果的集中檢閱。

 

　　文章還寫到: Google改變了世界處理和改變資訊的方式，但是沒有Google日。Amazon改變了美國消費者的購物習慣，但是沒有亞馬遜日。而在中國，卻有一個阿里巴巴日：11月11日，又稱天貓雙11全球購物節，這個購物節是全球規模最大。

 

 

　　據《中國電子商務報告2016》顯示，2016年中國電子商務交易額26.1萬億元，佔全球電子商務零售市場的39.2%。網購在很短的時間內從購物的一項功能變成首選，這種便捷自由的購物方式也徹底改變了國民的生活。

 

　　2017雙11購物狂歡節期間，整個北京、上海、深圳都是鋪天蓋地的廣告、中國互聯網每當11月11日零時到來，訪問量和交易量會比日常高三倍，而這個數字隨著逐年雙十一的到來瘋狂倍增。2016年11月11日零點，超過12萬人同時發起支付，準備買單。52秒後，他們就買走了價值超過人民幣10億元的商品，而當這一天結束，來自兩百多個國家和地區的人都參與了這場瘋狂搶購，一天之內總計花掉了人仔1207億元。

 

 

　　世上有超過20億人擁有智慧手機，其中中國用戶數量全球第一，高達13億。人們平均每天要在手機螢幕上滑動2617次，這個動作可能在任何時間發生，在地鐵上，在飯局上，在睡不著覺的晚上。

 

　　但有一個夜晚，抱著手機睡覺的人遠遠超過這個比例，11月11日淩晨，無數人會同時捧著手機，不中斷點擊「購買」，下單支付。因為就在這一天，阿里巴巴舉辦打折促銷活動，舉辦一個叫做「全球購物狂歡節」的消費節日。

 

 

　　愈年輕的女性，愈愛線上買買買。2016年雙11當天，女性消費占比近7成，她們還是會每天花超過5個小時對著螢幕，上上下下翻閱著琳琅滿目的資訊和商品，享受一次又一次「3秒鐘」滿足消費欲望的樂趣。

 

　　如何參與這場遊戲？是不少商家一直在問我們的問題。

 

　　今天還有一部分人，一直認為阿里巴巴是電商公司。其實我們心裏早就不把自己定義成電商公司，他們是一個資料公司。核心理念是電商、金融、物流、行銷。所有這些經濟行為都是產生數據的行為，作為一個數據公司，利用搜尋引擎，通過雲計算，把它產生的資料價值反到電商、金融、物流、雲計算的推廣中去，形成一種環流。

 

 

　　Data跟其他資源最大的不同點是，其他的資源是愈用愈少的，唯獨數據是愈用愈多的。電力用咗就冇了，水、油、煤、錢都是這樣，唯獨數據，進去數據出來還是數據，所以它帶來了一種非常有意思的循環可能性，帶來了巨大的奇妙的發展空間。

 

　　那麼，今年雙11到底與往年有何不同？主題非常明確，新零售。從戰略到廣告，從線上到線下，從概念到細節，阿里和京東展開了一場場轟轟烈烈的肉搏戰。

 

　　根據天貓的介紹，全球超14萬品牌投入1500萬好貨，海內外超100萬商家線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點將為消費者提供最優購物體驗。從線上燒到線下，門店與網上商城充分融合進行全管道促銷。

 

 

　　京東這邊是，全面覆蓋全球200多個國家和地區，同時不僅線上，京東在全國線下佈局的超過160家門店、近200家母嬰體驗店、超過5000家家電專賣店，Walmart在全國的400餘家門店、合作品牌商家的近萬家門店，以及數十萬家便利店，都將參與京東全球好物節。

 

　　無論是阿里的新零售，還是京東的無界零售，本質追求的都是一回事，由線上電商平台整合全管道時代供應鏈、產品、服務體驗、行銷的無縫對接，運用技術手段為消費者謀福利，受惠的都是消費者。

 

 

　　2015年後，天貓開始啟用貓頭符號，之後一直在延續貓頭的演繹，並且在此基礎上，每一年的都有細微的變化。今年我特別留意平面設計水準之高，意味著品牌設計的難度之大，海報方面也是創意十足，先是和各大品牌合作推出了時尚的動圖海報，接著主視覺海報則是明星們酷炫的黑白相，服裝主題是天貓風格的時尚色彩，另外還有微博宣言話題，引來了一大波大V和網友們的轉發和跟帖，每一句宣言都是直戳人心的好設計，一起來感受吧。

 

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

樂本健【年度感謝祭】維柏健及natural Factors全線2件7折► 了解詳情