去年1月LVMH以天價158億美元完成收購Tiffany & Co，轟動整個奢侈品行業，因為大家都目睹LVMH這巨無霸的野心與雄厚實力，足以吞噬任何一個國際品牌，甚至是一整間企業。既然LVMH志在必得要收購Tiffany & Co，這巨額投資在他們精密計算下必然是有可觀回報率，而他們知道要達成這個回報，亦必須要將Tiffany & Co在市場重新定位，進行一場翻天覆地改革，做Tiffany & Co以前不敢做的事。事實再次證明LVMH不是省油的燈，在這短短一年內已經令Tiffany & Co人氣倍增。

　　先有去年8月請來天后Beyoncé和老公Jay-Z拍廣告，再配以Jean-Michel Basquiat的名畫。然後9月是紐約藝術家Daniel Arsham的聯名合作，兩個月後再跟人氣街牌Supreme推出聯名系列，成功引起粉絲哄動和二手市場炒賣。到了12月跟著名鐘錶品牌Patek Philippe的珍貴限量版手錶亦相繼面世，其中一枚更以高達650萬美元在拍賣會成交，令人側目。當你以為Tiffany & Co會暫時收手，讓大家緩和一下情緒，你就大錯特錯。原來好戲在後頭，真正戲肉現在才上映！

　　潮流界猛人Pharrell Williams在剛剛完結的Kenzo 2022秋冬時裝秀，佩戴了一副鑲滿25卡鑽石太陽鏡，被各大媒體廣泛報導，而這副價值不菲的太陽鏡，正正是由Tiffany & Co為他度身訂造。最重要是Pharrell Williams在訪問中透露了重大玄機，雖然記者追問下他不願透露太多細節，但他強調了這次並不是聯名，而是一個合作關係。

　　雖然很多媒體都將焦點放在聯名系列身上，但我卻認為並不是一個聯名系列這麼簡單，而答案在Pharrell Williams的回應裏，其實已經呼之欲出。大家似乎已經忘記Tiffany & Co有三大名師系列，包括Jean Schlumberger、Elsa Peretti和Paloma Picasso，自80年代和Paloma Picasso合作之後，Tiffany都沒有再加入新成員。雖然Tiffany不會說出口，但產品設計老化的確是事實，所以他們在近幾年才積極年輕化，希望吸納更多年輕消費者，那個被外界批評漠視年長女性的廣告可見一斑。

　　縱然Pharrell Williams不是設計師，更加沒有設計珠寶首飾背景，但他在潮流界擁有的知名度，以及點石成金能力，看來已經令集團二太子兼品牌新掌舵人Alexandre Arnault重新審視Tiffany & Co的可能性，從一連串聯名以至Pharrell Williams的合作，很明顯LVMH銳意將Tiffany變成珠寶首飾界的Louis Vuitton，而不是另一個Cartier，Tiffany & Co. Pharrell Williams®這個商標面世之日或不久矣。