今時今日，建立品牌形象，除了採用傳統宣傳手法外，還有很多令人意想不到的創意，“Nike Breaking 2”活動便是其中之一。

　　這個活動於2017年在意大利舉行，目標是挑戰兩小時（SUB- 2）跑畢全馬的大關，邀得馬拉松世界冠軍Eliud Kipchoge作賽，很可惜他以2小時25秒跑畢全程，未能打破兩小時大關。雖然如此，但活動已經成功吸睛，引起很大的迴響。

　　今年活動捲土重來，由英國最大化工產品公司Ineos冠名贊助， 名為 " Ineos 1:59 Challenge " 。賽事在奧地利維也納舉行 ，Eliud在四十二位配速員（pacer) 輔助下，以1小時59分40秒完成賽事，創造奇蹟。

　　今次活動的配速員也非等閑之輩，其中不乏田徑界猛人，包括里約奧運1500米金牌得主Matthew Centrowitz、里奧5000米銀牌得主Paul Chelimo。雖然這項並非公開賽事，成績不能列作正式比賽世界紀錄，但已經為馬拉松歷史揭開新一頁。

　　現時三十四歲的Eliud去年在柏林馬拉松以2小時01分39秒跑畢全程，成為馬拉松賽事世界紀錄保持者。今次成功挑戰人類極限，他形容自己像首位登陸月球的人類一樣。

Nike Breaking2 宣傳片： 

Ineos 1:59 Challenge 宣傳片 :