零售續跌逆轉難，官商合力促轉型

　　零售業銷貨額連跌12個月，表現遠遜市場預期。全城購買力外流渠道與日俱增，特區政府不能再被動應對難止的跌勢，一邊可借鏡內地，政商攜手適度補貼，以支持消費回暖，另一邊則要持續發展特色產品，改善前線體驗。

 

內地補貼建功，同吸港購買力

 

　　統計處昨公布，2月銷貨額按年縮減13%，差於經濟師預期的跌5.7%，總額時隔4個月再跌破300億元心理關口。即使合併計算1月和2月，以剔除農曆新年提前到臨的影響，跌幅仍達7.8%；考慮到香港期內遊客數目升了7%，零售市道委實難言理想。

 

　　雖然中央政府近月連番警告內需不足，但不同部委合力以提振消費為今年首務，令內地零售表現與本港大相逕庭，首兩月升4%，略勝所想。

 

　　審視國統局數據可見，今年最熱切的消費分類，正正是以舊換新計劃剛擴展涵蓋的通訊器材，升了26.2%。事實上，持回鄉卡、內地銀行戶口等的港人，現於當地網店或實體店，購買手機、平板電腦等電子產品，以及家電，一樣可獲最多2,000元人民幣（約2,141港元）補貼折扣，政策一直廣受討論。

 

　　然而，國家惠民政策，間接導致本地在一般北上吃喝玩樂之外，再有一定消費力流出。而且，內地網商巨頭紛紛來港「插旗」，不僅進取宣傳，亦競相降低運費、提升售後服務。面對國內挑戰，零售管理協會反映，成本差距令業界頗為警惕，整體有一半會員看淡，3月生意額仍會下跌。

 

　　顯而易見，政府發言人每月近乎搬字過紙地形容，國家惠港措施、特區大型盛事，以及就業收入增加等，均有利零售業，乃過分被動。更何況，統計處數據顯示，本地15歲及以上就業人口的月入中位數，已連續24個月維持在2萬元不變。

 

　　港府想盤活零售市道，要主動識變、應變、求變。有別內地家電補貼政策，既要鼓勵消費，亦想支持廠商，特區當局要夥拍商界出手，或可因應本地經濟結構，更為聚焦支持服務業。

 

借勢扶持影業，文創IP持續推

 

　　以內地電影票房為例，國家電影局牽頭下，四家銀行及文娛機構去年12月至今年2月間，合共投入了6億元支持減價、抽獎及跨行業優惠等，金額並不算特別多，卻有份為《哪吒2》全球創下逾150億元人民幣破頂票房，奠下基礎。

 

　　香港去年曾經有商場夥拍戲院租戶合作，消費滿指定金額送戲票和餐飲券，冀尋求多贏，但宣傳效果及規模，難以同日而語。全城戲院結業潮當下未見明顯出路，2月食肆結業量亦再超開業量，政府何不趁香港國際電影節快要開鑼、熱議的香港電影金像獎結果公布在即，帶頭推出相類計劃，鼓勵市民留港觀影，吸引旅客前來看戲？

 

　　儘管零售分量最重的「珠寶首飾、鐘表及名貴禮物」，首兩個月亦是全城跌得最傷（-15.8%）的範疇之一，有上市珠寶行上周推出與日本人氣卡通Chiikawa聯乘金飾，開售不足兩小時已全數沽清，店外人龍一度超過百人，足見只要有獨特產品，同樣能令人大破慳囊。

 

　　潮流界盛事ComplexCon上月載譽回歸亞博館，55%入場者為外來旅客，本地參展品牌或設計不算多，但人均2,500元消費額之中，亦有相當來自香港會場特別版。香港必然難跟內地鬥便宜，質素和特色才是突圍的不二法門，就算暫時只能依靠外來文創產品知識產權（IP），只要政商界持之以恒，不斷投入人力、物力支持自家出品，終必能走出零售和產業的新路。