16/05/2016

Prada有話兒:業績大倒退的真正致命傷

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    Ivan Lau

    劉君孟(Ivan Lau),本地資深傳媒人兼形象造型師。被喻為本地新派人氣時裝專欄作家,文筆一針見血,愛以時裝業界之二三事來諷刺時弊。文章散見Yahoo、Roadshow、《Cosmopolitan》、《經濟日報》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

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  早前Prada SpA Group宣佈重組的消息,又再成為行內熱話。繼他們於4月宣佈會加強一直被忽略的網上零售業務,這個重組消息,明顯都是衝著「業績」而來。他們去年全年純利大倒退,創2011年上市以來新低。雖然在疲弱零售市道下,很多奢侈品品牌都面對相同命運,但Prada要算是最傷亡慘重一個。業績持續下滑,一大堆開源節流措施自然要出台,關掉沒錢賺的店,縮減員工福利,據悉甚至今年Prada香港區的週年晚宴也要取消。而所謂重組,美其名是強化管理層架構,其實就是要找人來「祭旗」,有人為因素造成的差劣業績,自然有人難辭其咎,而任職品牌多年的首席財務官在今年2月就率先被換掉。但我相信這只是開始,人事變動將陸續有來。

 Chanel由Alain和Gerard Wertheimer兄弟家族持有,但他倆一直很少干預內部事務,也甚少曝光和接受訪問。中間是品牌前任行政總裁Maureen Chiquet。

  有分析員指Prada陷入現時局面,歸咎於他們仍採用家族式管理,非常老化,不放權亦不引入新股東,令業務停滯不前。2011年上市後的Prada,大股東仍然是Patrizio Bertelli和太太兼品牌創作總監Miuccia Prada家族,他們就持有品牌8成股權。其實除了Prada,Chanel、Hermès、Versace和Salvatore Ferragamo這四大國際品牌,都是家族持有大部分股權。Chanel更加是Alain和Gerard Wertheimer兄弟家族持有,沒有外來投資者;Versace原本是Donatella Versace家族擁有,兩年前才出售兩成股權予美國私募基金Blackstone。但他們四大品牌在去年的全年業績,仍有相當不俗盈利增長,這便證明,其實家族式管理,並非Prada的致命傷。

Prada傷痕累累,獨攬大權的Patrizio Bertelli,難辭其咎。

  真正問題所在,是Prada由一個有問題的家族去管理。其管治思維和產品設計早已埋下炸彈,遲遲不發展網購業務,服裝設計過於偏鋒,當然,過度擴張亦是主因。而眾所周知,有關Prada品牌業務任何大小事情,都必須得到Patrizio Bertelli和Miuccia Prada兩公婆同意才可進行。但Chanel老闆Alain和Gerard Wertheimer卻完全相反,他倆從不干涉內部事務,很放權予CEO和Karl Lagerfeld,Gerard Wertheimer曾經說過:「Chanel是屬於Coco Chanel、屬於Karl和一班在背後工作及創作的員工,並不屬於Wertheimers的。」這番話充滿表現其大將之風。與之相比,Patrizio Bertelli的皇帝式管治,便顯得相形見絀。

 Prada近年業績大倒退,不得不作出改革,繼早前宣佈強化網上零售業務,其位於紐約百老匯旗艦店亦開設期間限定店PradaVision,讓顧客在新品上架三個月之前,優先挑選商品清單預購。

  Prada重組管理層架構,雖然Patrizio Bertelli和Miuccia Prada仍然是大股東,表面看地位穩固。但別忘記Prada SpA已經是上市公司,蝕一元也跟所有小股東有關,如今這張成績表更是大倒退,怎樣跟其他股東交代。而事實上,品牌早已積弱。如果你是Prada SpA董事局成員,在利益當前下,會怎樣做?當Prada SpA宣佈重組,其實我第一時間想到,他們董事局可能會動議罷免Patrizio Bertelli和Miuccia Prada職務,加上2014年爆出的逃稅風波令品牌聲譽受損,他倆夫婦責無旁貸。掌舵Prada創作總監一職接近30年的Miuccia Prada,是否應退位讓賢,給年輕後輩上位,為品牌注入新動力,在急速轉變的潮流世界提升競爭力。老實說,Patrizio Bertelli和Miuccia Prada,比那位首席財務官,更應該被「祭旗」。

 

 

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