盛事3月旺丁財，全年規劃保熱度

　　啟德體育園啟用帶動「超級三月」，香港盛事經濟取得丁財兩旺的階段性好成績。隨著啟德稍後將舉行多場大型活動，港府繼續完善新園區配套的同時，也要前瞻規劃，把香港文旅產業全年四季包裝得各有特色，保持熱度。

　　超級三月盛事成功發揮聯動效應。七人欖球賽首次移師啟德舉行，入場人次逾11萬；巴塞爾藝術展公眾反應踴躍，大排長龍；潮流文化盛會ComplexCon三天總銷售額超過8,700萬元。啟德盛事亦浪接浪，「香港足球盛會2025」今將舉行記者會，料會公布多隊歐洲勁旅來港。

　　財政司司長陳茂波指，截至上周五，香港3月接待旅客超過340萬，年增12%，包括約96萬非內地旅客。業界反映，旺區酒店最近入住率接近九成。

　　啟德體育園3月1日開幕至今，整體運作瑕不掩瑜。園內曾經出現的一些管理問題，以及今次七欖場內食品供應、場外「美食海灣嘉年華」缺乏宣傳和引導等不足之處，當局都要汲取經驗，完善配套以迎接園區今年接下來一連串表演和體育盛事。

配套拆牆鬆綁，打造多樣體驗

　　旅遊藍圖2.0提出了四大發展策略，包括發展具本港及國際特色的旅遊產品及項目；開拓多元化客源市場，集中吸引高增值過夜旅客來港；推動智慧旅遊；以及全方位提升旅遊業服務質素和配套，培育人才。超級三月無疑是符合策略的成功案例，為本港文旅業注入了生機活力。

　　要延續這份熱度，港府需要進一步花心思，仿效超級三月的成功，在不同季節推出特色鮮明、多點聯動的旅遊產品。例如，夏季重點宣傳海濱，舉辦消暑活動；秋季善用遠足資源，推廣自然風光；冬季結合節日氣氛，慶祝聖誕新年。

科技預判動向，提前做好應對

　　港島環島長廊即有望成為下一顆新星。長廊目前已駁通8成，包含五大主題路徑，並結合了市區和郊野景觀。隨著逐步落成和開放，港府不同部門需密切合作，拆牆鬆綁，完善長廊沿線飲食、零售、表演等配套，確保遊人不只可在長廊步行拍照，而獲得豐富和多樣化的體驗，從而打造嶄新、完整的旅遊生態圈。

　　另一方面，在社交媒體時代，旅遊模式有所改變，一些打卡位置容易被過分理想化，令遊人一心希望前往，並忽視目的地實際配套等事項，導致體驗不理想。港府的旅遊規劃和推廣，也要因應這些問題作出部署，避免旅客不良觀感遭社交媒體放大傳播，影響香港形象。

　　萬宜水庫東壩破邊洲近期就在社交媒體走紅，遊人大增而出現擁堵，而且由於當地交通配套不足，有旅客甚至等到深夜方能乘坐貴價的士離開。這些事例為政策制定者帶來新課題，當局應善用社交媒體潮流、大數據和人工智能等科技，預測遊客喜好和動向的變化，提前做好應對措施，在瞬息萬變的時代中保持彈性和靈活，準備隨時抓住在不同方向出現的新機遇。

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