《小傳日記》老鋪黃金講故仔有睇頭，一口價奢侈品路線有錢途！

　　《小傳日記》老鋪黃金（０６１８１）今日股價暴升，最多升１４﹒６％，高見２２３﹒４
銀，創歷史新高。呢次破頂，真係要多謝噚日摩通出嘅研究報告。摩通首予老鋪黃金評級「增持
」，目標價為２２９﹒４銀。最重要嘅係，摩通將老鋪黃金列為行業首選，傳統大牌子周大福
（０１９２９）都企埋一邊。摩通話老鋪黃金正形成一個獨特嘅「中國奢侈品」品牌，真係幾有
睇頭！
　　諗到奢侈品，第一反應梗係「貴」啦！款式類似嘅吊墜，老鋪黃金１８﹒２ｇ就賣到２萬出
頭，而周大福２０﹒９６ｇ先賣萬九出頭。再睇睇老鋪黃金啲產品，咩花絲如意祥雲紋手鐲賣近
７萬，貔貅福珠手鏈１２﹒８萬，甚至有纏枝寶相花金碗賣到３７﹒８萬，一把越王寶劍擺件竟
然高達７８﹒９萬！呢啲價格聽落都好震撼。
　　老鋪黃金唔單止貴，佢嘅定價都好任性。平時行街見到嘅金鋪，都會將每日黃金價格同回收
價格擺出來，遇到有活動嘅仲會話減免手工費。而老鋪黃金係國內唯一一間採用「一口價」嘅定
價方式嘅品牌，佢唔會標註每克金價同手工費。
　　又賣得貴，又賣得好，離唔開老鋪黃金講故仔嘅功力，哄到消費者落嗒。老鋪黃金宣傳自己
係傳承咗清朝宮廷造辦處金匠百餘年來積澱嘅花絲、鏨刻、鑲嵌、燒藍等古法工藝，其中部分傳
統工藝如「花絲鑲嵌」、「金銀錯」技藝仲係國家非物質文化遺產，具有非遺文化價值。又係宮
廷傳統，又係國家非物質文化遺產，買啲金飾都好似買咗件藝術品咁，係唔係突然間覺得好似冇
咁貴啦。其實花絲、鏨刻、鑲嵌、燒藍呢ｄ專業名詞有幾個消費者真係明白咩意思？最緊要就係
夠「高大上」。
　　再加上老鋪黃金嘅設計獨特，堅持中國傳統審美，融合咗古代紋樣、神話故事、佛教文化、
宮廷風格等元素，仲食住近年興起嘅新中式穿搭、古風文化嘅東風。隨著消費者對中國古代非物
質文化遺產的認可度大大提升，老鋪黃金嘅設計風格都係消費者心目中留下明顯嘅品牌印象。
　　一邊係老鋪黃金賺到笑，而另一邊周大福、六福（００５９０）呢啲大牌子連續幾個季度業
績唔掂，股價仲係節節敗退，真係有啲尷尬。會唔會呢條奢侈品路線先係黃金飾品企業破圈嘅出
路呢？畢竟，貴有貴做法，將黃金變成一件藝術品，唔單止賣個金價，仲係賣個故事、賣個情懷
。周大福同六福，你哋係咪時候試吓新玩法，唔好再局限喺傳統思維度打圈圈呢？請請！
　
＊編者按：本欄搜羅即日熱門傳聞，惟消息未經證實，《經濟通》亦不保證內容之準確性；本文
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