《股海恒言－葉澤恒》內地網購銷售理想兼發展人工智能，料有利內地電商表現

　　內地網購熱潮持續，帶動網上零售表現理想，而且內地長者亦熱衷網購，令內地網購客戶群更廣泛。此外，內地電商企業近年積極應用人工智能，令有關電商的交易金額上升。因此，內地電商發展前景亮麗。

*內地網上零售銷售增長迅速*

　　據中國國家統計局公布，內地2025年首11個月的社會消費品零售總額達45.60萬億元(人民幣．下同)，按年增長4.0%。同期內地網上零售銷售金額累計達14.46萬億元，佔總體零售銷售金額的31.68%，按年增長9.1%，增長速度明顯超越整體社會零售金額。2025年11月，內地電商舉行了「雙11」銷售活動，反應相當理想。據零售資料統計商星圖數據資料，內地2025年「雙11」電商銷售金額接近1.7萬億元，按年增長14.2%。由此可見，內地居民對網購的熱衷程度有增無減，料可推動內地網購持續發展。

*內地長者參與網購持續增加*

　　內地長者成為網購增長新動力。據中國民政部公布，2024年內地60歲或以上人口達到3.1億，佔全國總人口的22%。據內地媒體《新京報》推出《2025年新銀齡生活方式報告》的調查指出，有超過九成的受訪內地長者有線上購物的習慣。當中，有51.2%更表示經常線上購物，只有一成受訪者表示幾乎沒有進行線上購物。此外，有大約76%受訪者表示較習慣到傳統電商平台購物，亦有近四成受訪者透過新興短視頻或社交平台購物。從有關調查可以見到，內地長者活躍參與網購活動，更成為內地網購增長引擎。

*電商應用人工智能，料將帶動網購交易金額增加*

　　內地電商近年積極應用人工智能，並增加了中小企應用場景，吸引更多中小企客戶。據內地資訊商時代財經及資料供應商頭豹研究院的資料，某電商平台於2024年推出人工智能擔任助手後，在短短五個月內新增超過100萬間企業仿效應用，以減省人工成本及提供更多場景測試。至於消費者方面，利用人工智能作服裝配搭或搜尋商品的功能增加消費者購買意欲，電商交易量繼而增加。據頭豹研究院的估計，內地人工智能電商市場規模將由2025年的638億元，增至2029年的1382億元，期內年複合增長率達21.32%。由此可見，電商加入人工智能應用後，將促成更多網購交易，帶動業務表現，預料看好內地電商發展前景。

資料來源:中國國家統計局、星圖數據公眾號、職業零售網公眾號、中國民政部、《新京報》、《2025年新銀齡生活方式報告》、時代財經、頭豹研究院

《中國工商銀行(亞洲)證券業務部分析員　葉澤恒》
　
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